菊香小郭家乡村旅游品牌案例

一、品牌背景

小郭家村隶属于济南市历城区唐王镇，距济南市35公里，距机场10公里，距离高速枢纽近，济青高速、青银高速、京沪高速在此汇聚，交通非常便利。这里所产的杭白菊药用价值高，极受市场欢迎，已形成产业。在“农旅融合”“三产融合”“乡村旅游”等市场需求与政策引导下，唐王镇决定将小郭家村打造成为济南市乃至于山东省范围内的一个品牌乡村标杆。

二、品牌战略

在全面推动乡村振兴的战略指导下，中央明确提出将积极推进农业、林业与旅游、教育、文化、康养等产业深度融合，发展观光农业、体验农业、创意农业等新产业新业态，考虑到小郭家村菊花种植颇具规模，同时菊花自古以来隐逸悠然的意涵与当下的社会需求十分契合，火石团队决定围绕“菊花”为中心延展小郭家村的乡村旅游品牌，将郭家村定位为“菊文化特色村”。

三、品牌名称

菊香小郭家

考虑到“香”是消费者对于花卉最直接的感受，可以迎合旅游人群的憧憬，激发美好想象；其次郭家村是菊花的故乡，面积大、品质优，菊“香”音同菊“乡”，能够体现产业特色，最终将品牌定名为“菊香小郭家”。

四、品牌口号

菊香小郭家，悠然归田园

借用陶渊明“采菊东篱下，悠然归南山”的名句，以菊花隐逸闲适的精神，展现小郭家悠闲自得的乡村生活意境，同时化用大众熟识的诗句，有助于品牌记忆，激发大众对宁静自由的田园生活的向往，触发当代人走出都市生活返回自然的人生理想。

五、品牌符号

1、品牌主形象

为更加生动地展现整个品牌形象，品牌符号设计时，特意围绕“小郭家”这个亲切特别的名字，创造了一个18岁女孩的“小郭姑娘”，作为村庄的代言人，扎着大辫子、穿着传统斜襟衣裳、挎着小竹篮的她，勤劳友善、甜美亲切，是所有小郭家村村民的代表。整个品牌形象，以菊花的颜色为主题色，小郭姑娘与菊花、品牌名称进行综合展现，极具辨识度，让人印象深刻。

2、品牌辅助形象

辅助形象的设计围绕“小郭姑娘”为核心展开，展现了她种植菊花、采摘菊花、做菊花茶及带领游客参观时的场景，让消费者对小郭家村的菊花主题生活有了更为丰富立体的印象，小郭姑娘家优美的农家小院形象，也将触动消费者去赏菊体验乡村生活的意愿。

 

六、形象应用

七、景观环艺

整个景观设计从菊花的文化、科普、创意各个方面着手，将古代与菊花相关的著名诗词歌赋、科普知识等做成有趣形象的墙绘进行展现，让游客在欣赏村庄美景的同时也能获得相关的文化熏陶；与菊花主题相关的基础设施、景观小品等也给游客一种清新舒适的审美感受。

八、业态延伸

围绕小郭家的“菊花”主题，结合现在乡村旅游的现实状况，“菊香小郭家”从菊花吃、菊花住、菊花游、菊花玩、购菊花五个方面开展业态的布局。如组织名厨和有想法做农家乐的村民，研发创意菊花相关的菜系，到小郭家村吃“不上火的菊花菜”；菊花主题民宿，每一间民宿一种菊香；囊括多种菊花品种，大家必去的“百菊园”及“菊香小道”；“菊花工坊”，让消费者体验菊花糕制作、菊花酒酿造、菊花茶制作与拼配等菊花的文化知识，促进产品营销。

九、品牌传播

以活动作为品牌传播的重要载体，一季一活动。春季“菊花文化节”，进行与菊花相关的绘画艺术品的集中展览、展销活动；夏季“菊香节”“菊花的摄影艺术节”，赏菊采菊拍美美的菊花；秋季菊花酒酿酒节、冬季“菊香年货节”，以菊花相关产品带动其它地方特色农产品做展示展销，而且通过主题活动可以在短时间形成传播效应和经济效益，让更多的消费者知道“菊香小郭家”。