一、品牌背景

大同自古以来就有种植稻米的传统，近年来更是以水稻种植为主大力发展农业，目前已有水稻种植面积3万亩、连续7年获得杭州市粮食单产状元镇。经过几年的打造，大同“稻香小镇”除了大米和水稻主题的乡村旅游之外，还涌现出了一批如山茶油、酒、建德苞茶等优质农产品。因此，单产业导向的“稻香小镇”品牌不足以继续承载大同镇未来的发展愿景，如何“包容”至关重要。

二、品牌名称

建德稻香小镇·农创梦工场

火石认为，大同镇目前存在的问题不仅仅是打造一个全产业区域公用品牌就能解决的。对于政府和企业，更需要一个抓手能够串联起现有的丰富资源，找到未来发展的特色方向，与其他稻香小镇形成差异。其次是要解决品牌包容性的问题。既要包容大同镇丰富的农品，融合一二三产业态，还要符合现状及未来消费者需求。

我们站在建德市的高度，提出“农创”的概念，一群人，在建德稻香小镇创业，一批产品，在建德稻香小镇创新，未来还将会有更多的资源在这里创享。用农创串联起建德稻香小镇的农创客、农创品、农创游……既解决了品牌的包容性，还融合一二三产业态，符合现状及未来消费者需求。

三、品牌形象

1、品牌LOGO

2、品牌IP

采用“创意灯泡+农耕牛”的创意IP形象——农创牛

3、品牌辅助图形

四、产品应用

1、特色产品

喝山泉的大米

环游世界的山茶油

隐居山林的建德苞茶

排队买的郎家馒头 

不说假话的酒

一朵一大杯的菊花茶

“U and ME”幸福生活油和米

幸福一箩筐

2、文创产品

四、品牌传播

2019年9月建德稻香小镇·农创梦工场举办了发布会，升级后的“建德稻香小镇·农创梦工场”，是大同镇特色小镇品牌，也是大同镇农产品区域公用品牌，还是大同镇农创客的创新创业平台。