芝麻官企业品牌案例

一、品牌背景

芝麻官食品有限公司始创于1985年， 是河北保定一家集水果罐头、果酱的研发、生产、销售于一体的专业化企业，年加工和销量各种水果罐头、果酱205万吨。由于整个市场的转变和升级，消费者越来越年轻化，互联网等新型的概念充斥着整个市场，加之传统企业现有产品个性和时尚感的缺失不能满足消费者的需求，整个罐头行业都面临着转型升级。

二、品牌策略

根据对企业及其所在地区的实地考察，火石团队发现芝麻官不仅代表着传统文化，同时也代表了当地的知名戏曲——《七品芝麻官》，因此火石决定在对传统文化进行创新的基础上，重新创造新的IP，将品牌名称定义为“芝麻官”，使其符合现有消费者的需求，更年轻、更时尚、更文创。

三、品牌名称

芝麻官

四、品牌口号

惯坏你的嘴！

从”芝麻官“的品牌名称与品牌符号视角出发，制定了”惯坏你的嘴！“这样一句俏皮自然的品牌口号，与大众熟知的芝麻官滑稽喜感的口吻相合，也以一种更为生活化的语言与消费者形成一种朋友家人般的情绪互动，符合目标消费人群的情感需求。同时”惯“与”罐“谐音，传递的更是芝麻官水果罐头在品质、工艺、口味等方面的自信，与其它竞品拉开距离。

五、价值支撑

原料鲜：精选应季新鲜水果原料；

工艺纯：科学保鲜没有防腐剂；

口感美：果肉滑嫩多汁风味浓郁；

历史久：专注保鲜水果30年。

六、品牌形象

1、品牌主形象

为改变原本的芝麻官符号给人带来的传统视觉形象，更好的与市场变化接轨，契合年轻消费主体的创意需求，火石创意团队在延续品牌既有形象的基础上，运用简洁的现代表现手法，以几何形的构图方式，将原本的品牌符号进行了升级，使其从以前老气传统的形象，转变为更为可爱的萌趣形象，更加契合年轻人的审美需求，也更容易让消费者产生亲近感，有助于大众对品牌的认可和传播。

2、品牌IP形象

为了让”芝麻官“的品牌形成更为深刻广泛的社会认知，设计团队根据品牌主题和消费需求特点，在品牌主形象的基础上，融合传统芝麻官表情形象，对品牌芝麻形象进行了丰富，打造了一个表情多变、萌趣可爱的芝麻官卡通形象作为品牌的代言人，身穿红色官服、头戴乌纱帽、留着八字胡、点着豆腐块的小小芝麻官瞬间便博得了上自老年人下至小朋友的喜欢，他生动活泼有趣的形象让消费者对整个品牌的认知也更为立体丰富，有助于整个品牌的形象升级，促动目标市场的推广及销售。

七、形象应用

八、产品包装

九、品牌传播