一、品牌背景

消费升级，草莓消费市场产生新的增长点

建德草莓小镇地处建德市杨村桥镇。杨村桥镇素有“中国草莓之乡”美誉。但和一些知名草莓产区相比，种植不在主产区、产量不是最多的、面积不是最大的，同时随着消费升级，草莓主题体验园年轻化、趣味化成为草莓消费市场新的增长点。建德草莓小镇如何在现有的产业优势基础上很好实现农旅融合，是亟待需要思考的问题。

二、品牌策略

打造建德草莓小镇“5I”智慧系统，智慧造福农业

建德草莓小镇是浙江省大棚草莓栽培发源地，浙江省优质高效草莓示范基地、浙江省草莓育苗中心和省级草莓精品园，已经有非常好的科技产业基础。但在实地调研中，我们发现了建德草莓小镇存在“从生长到销售，信息和市场严重脱节”的现象：
对游客来说存在的几个不知道：草莓未成熟时，不知道草莓什么时候熟？草莓已成熟，担心买草莓，会有打农药、膨大剂？采摘完了，走了，不拍照也不不停留……
对莓农来说也存在几个困惑：认真种放心草莓的不一定有乱打药的卖得好；只能靠摆摊在路边吆喝，卖草莓看天吃饭……
对政府来说也存在几个难点：领导和参观学习团到小镇，全靠讲解员，没有体系化、可视化、易懂的讲解体系；莓农乱摆摊，乱搭乱建，管理难，尤其是如果一家草莓出现了品质问题，将会影响整个草莓小镇……
这些都归结于建德草莓小镇的信息的不对称，信息的不畅通。所以我们从品牌角度，建议建德草莓小镇打通各方面的信息壁垒，打造智慧农业。让种的好的，也卖的好；让优势被知晓，成为学习典型。
我们梳理了建德草莓小镇的草莓产业流程，可以从销售、种植、安全、采摘、游玩等5各方面打造智慧系统，形成建德草莓小镇5个智慧系统：
智慧种植系统（Intelligent planting system）；智慧采摘系统（Intelligent picking system）；智慧销售系统（Intelligent sales system）；智慧溯源系统（Intelligence traceability system）；智慧旅游系统（Intelligence tourism system），即为：建德草莓小镇“5I”智慧系统 。
智慧农业是农业领域关注和发展的重点，是大方向。但目前市场上还没有一个产业园提出将“智慧”作为核心价值，因此草莓小镇抢占农业“智慧”概念，整体的打造将“智慧造福农业”作为品牌理念。

1、品牌形象

根据品牌理念进行了升级优化，更具产业感、旅游感、智慧感

我们在旧有基础上根据品牌理念进行升级优化。从小镇主要品种草莓上提取了形象，更加圆润和生机。同时也冠上“建德”，更显得产业对于建德市整体的重要性。新的形象更加注重细节的温度和智慧感，更加符合年轻时尚而不失稳重的审美感觉。

2、品牌辅助图形

整体辅助图形呈现一个旋风草莓，草莓旋风是一个集智能化和未来感的载体，寓意建德草莓小镇草莓产业以其智慧体系，打造草莓产业标杆。在草莓旋风的不同分层将建德草莓露天种植、智慧大棚种植技术、智慧草莓体系等几大概念融入进去，形成独特、鲜明的专属于建德草莓小镇的风格名片。

3、IP形象

建德草莓小镇药打造全国草莓全产业链标杆小镇、以草莓引领的三产联动与产城融合的示范小镇、以特色产业促进城乡统筹的样板小镇。因此我们用一个充满智慧感、未来感的萌态十足的小草莓博士形象来作为小镇的代言人。同时，我们在这个IP的基础上创意出“莓好的一天”、“美莓，在吗？”、“莓睡醒”等高频率使用的表情包系列，深受用户喜欢。

三、产品应用

延伸草莓产业链  增加草莓附加值

草莓产业是适合作深做强草莓加工产业的，因此建议在现有草莓产业基础上，开发草莓酒、草莓类饮料等草莓衍生产品，将草莓开发成化妆品和治疗烧伤的药品等，引进更多更丰富的企业，拓展草莓产业链。因为我们为草莓产业开发了一系列深加工产品，以及一些轻便、使用、创意的饰品、文具等产品，丰富了草莓产业的周边产品。

四、景观业态

以整个游线串联，打造3D版的“ 5I”智慧系统

建德草莓小镇通过“ 5I”智慧系统和参观游线结合，在园区中系列呈现，以整个游线串联，有体验、有科普、有互动，让游客感受智慧性、科技感、未来感，让建德草莓小镇在众多的产业园中脱颖而出。从游客到达开始，智慧销售系统，展现多样化卖草莓、智慧化卖草莓的销售体系。从入口到进入大棚之前的区域，包括草莓售卖一体机、鲜榨草莓汁贩卖机、草莓移动城堡（智慧植物工厂）、自助草莓冰激凌机、无人销售、终端小推车等，让游客快速感受销售系统的智慧化。

五、疫情之下的传播应用

助力莓农抗击疫情

今年春节突发疫情，草莓成吨成吨地在大棚成熟，大棚基地却甚是冷清。草莓滞销严重，莓农很犯愁。想到草莓产销问题突出，早在2月初，火石团队就线上讨论应对策略，认为草莓深加工成为一个有效的方法，并为小镇设计出草莓干等深加工产品包装，并结合三八妇女节开展了“公益众筹草莓，致敬‘战役’女神”的众筹活动，活动效果得到好评。