一、品牌背景

作为全国最大的杨梅原产地之一，慈溪有着7000余年的杨梅历史和8.2万亩的杨梅种植基地，被国家林业局命名为"中国名特优经济林杨梅之乡"，纳入国家杨梅原产地保护认证范围。荣誉之下的竞争激烈，是整个杨梅产业的现状。全国与慈溪一样被认定为“杨梅之乡”的还有余姚、仙居、靖州等十几个区域，这些杨梅产区品牌化程度普遍较低，慈溪杨梅若要从中凸显，必须以品牌化的战略思维，放大自身优势，深化品牌记忆。

二、品牌口号

原种原生原味 原来的杨梅

荸荠种是古老杨梅品种，慈溪90%以上种植的都是荸荠种杨梅，当地杨梅全部坚持原生态的有机种植方式，人工、物理方法除虫除草，使用传统草木灰等有机肥，与其他甘甜的大众口感不一样，慈溪杨梅是传统的酸甜味，深受本地人和老食客的喜爱。基于以上特征，我们将品牌口号确定为“原种原生原味，原来的杨梅”。原种，凸显荸荠种原产地，表达老品种优势；原生，坚持“人种天养”的种植手法，体现慈溪杨梅的健康原生态；原味，记忆中令人难忘的酸甜多汁杨梅味，就是“原来的杨梅”。

三、价值支撑

原种：古老荸荠种，世代相传递；

原生：自然原生态，千年老产区；

原味：原始酸甜味，传统旧口感。

四、品牌符号

1.品牌形象

为向消费者传达“原种原生原味，原来的杨梅”的核心价值点，创意小组巧妙结合杨梅自身形态和慈溪杨梅7000年历史创造出了品牌logo，同时结合著名学者余秋雨先生为家乡题写的“慈溪杨梅”四个书法大字，除了能很好地体现慈溪杨梅的深厚文化底蕴，也具有很强的辨识度和视觉美感。

2.品牌IP形象

作为千年杨梅产区，慈溪地区流传着很多关于杨梅的故事，杨梅仙子的传说更是家喻户晓。基于这样的故事传说和80、90后为主体的市场消费环境，团队插画师用现代化的表现手法，创造出杨梅仙子的升级版——甜美可爱的杨梅精灵。这组IP形象以杨梅造型、色彩为元素，充满生机和活力，通过年轻消费者喜爱的卡通形象展现了慈溪杨梅的鲜美可爱。

3.品牌辅助形象

五、形象应用

六、产品包装

七、品牌传播

2017年，来慈溪采摘杨梅的游客数量达到了64万人次，因此在传播方面，我们建议紧抓20来天品牌传播黄金期。以在地化的集中传播方式，形成慈溪杨梅品牌传播的重点。

今年，恰逢第30届慈溪杨梅节，本次杨梅节上，全新的慈溪杨梅区域品牌大放异彩，活动现场处处可见新的品牌形象，给游客和媒体留下了深刻印象，新华网、中央电视台等官媒权威背书，网红大V进行基地采风直播，FM93等广播媒体联合宣传车友自驾游活动，多媒联动，共同发声，慈溪杨梅的新品牌新形象得到广泛传播。

另外，慈溪市农合联还重点在本地的公交站台等地方投放广告，迅速在本地形成品牌共识，让7000年的概念深入人心。