烟台苹果区域公用品牌案例

一、品牌背景

烟台苹果由美国传教士于1871年引进，并形成了中国第一个现代化种植产地，烟台苹果作为一个百年品牌和城市名片，一直都是烟台人的骄傲。但随着全国各地精品苹果品牌的纷纷崛起，烟台苹果的市场份额不断被抢占，品牌面临巨大竞争压力，亟需突破传统重新挖掘品牌价值，进行品牌重塑，实现百年品牌的“逆袭”。

二、品牌口号

中国第一个苹果。

三、符号体系

1、品牌主形象

整个品牌形象设计以“中国第一个苹果”的品牌口号为核心，以极简的风格将众所周知的苹果外形与第一做结合，勾勒出专属烟台的“大拇指苹果”形象，一气呵成的圆润线条既传达了苹果的形象认知，也寓意着烟台苹果顶呱呱的优异品质。简单的形象适于品牌的快速传播，容易勾起消费者记忆。主形象与辅助口号搭配也进一步丰富了形象意涵及整体画面感。

2、辅助形象

为更好的促进品牌传播，辅助图形以品牌主形象为基础，通过文字和画面相结合的方式，创意出俏皮可爱的“拇指哥”形象，象征享受的小男孩，欣喜的小男孩，夸耀的小男孩，既是品牌代言，又是消费者的典型代表，将其广泛运用于产品包装、品牌推广等画面，有助于丰富品牌传播形象，强化消费者的品牌意识，引发消费者亲近感。

四、价值挖掘

中国历史第一个：开创中国苹果之源；

品牌价值第一高：多年蝉联中国农产品区域公用品牌价值评估果品类第一；

自然条件世界级：生态条件媲美美国华盛顿、日本青森县等著名产区；

种植水平优先级：种植技术、管理技术国内领先世界一流；

口感酸甜黄金比：刚刚好的酸甜比；

五、形象应用

本项目由浙江大学CARD中国农业品牌研究中心邀请火石品牌策划进行创意设计