淳品企业品牌案例

一、品牌背景

“淳品”有机水果是浙江新民果业全力打造的一个高端水果品牌，专注健康有机水果20年，是一家以水果销售、加工、配送于一体的大型果品公司。公司拥有浙江千岛湖有机红心火龙果基地等大型种植基地及200多家合作社，遍及全国各大城市区域，实力相当雄厚，但面对现在激烈的竞争，淳品该如何整合线下优势，将一个线下水果老品牌，打造成一个全新的健康有机生活平台？

二、品牌策略

基于现在线上线下同步发展的时代趋势，淳品将拓展电商，打通O2O平台，增加客户入口；同时整合基地资源，开辟观光旅游、养生生活小镇等线下新产业，并对其项目内容进行规划和品牌创意及延展，如此整个的淳品庄园，将作为提升品牌形象的平台，可起到积累会员，增加消费体验等作用。

三、策略执行

1、把所有线下品牌进行品牌再升级，包括logo及VI系统、终端形象等；

2、挖掘品牌文化，创意电商品牌形象、旗舰店规划及画面设计，打造电商品牌；

3、规划庄园发展，品牌形象塑造，从品牌名、标志到品牌形象与识别元素。

四、品牌形象

1、品牌主形象

整个品牌形象围绕“淳品”的品牌名称为核心进行设计，并运用艺术化的表现方式，将”淳“字偏旁演化为英文的”i“，传达出一种”爱淳品“的设计创意，橙、黄、绿组成的图案简单清新，传达一种天然纯净的果园印象，而整个的白色背景让品牌标识更为凸显，也展示了淳品一直以来秉持的简单淳净的水果经营理念，让消费者对品牌更有亲近感。

2、品牌IP形象

淳品专注健康有机水果事业20年，创始人吴先生是有机协会的发起者，20年是对水果事业的守护，也是对”有机“追求的守护。火石团队通过充分挖掘淳品线上品牌文化，决定放大“守护”，并结合“守护”的品牌内涵，进行与市场和电商渠道挂钩的创意，以“稻草人”作为淳品代言人进行系列创意延展：稻草人是果园常见的形象，其作用也是对果园的一种守护，稻草人扎着可爱的水果头，灵巧可爱，有助于增加产品形象趣味，拉近与消费者距离。

五、产品包装

六、形象应用

七、品牌传播