一、品牌背景

球山村位于淳安县中部，姜家镇东北部，村内自然生态环境良好，距姜家镇 8 公里，距千汾线2.5公里，属千岛湖旅游经济生态圈内。依托球山村的自然生态环境、便利的区位优势以及周边资源，淳安县千岛湖球山生态旅游项目在姜家镇以“水”为特色的大背景下，充分利用森林资源、山地资源，打造了集生态环保、康体健身、户外探险、科普教育于一体的全包式体验型户外运动体验基地。

二、品牌策略

1.品牌命名

提到这个项目，千岛湖人和政府经常以“千岛湖山地运动探险公园”、“球山那个项目”代称。但在现在这个一秒钟时代，这样的名字并不能一下子抓住消费者的注意力。为品牌减负。纵观同类型的大型游乐园，以“方特”为例，其旗下的游乐园包括“方特欢乐世界”、“方特梦幻王国”、“方特东方神话”等。游乐园的主题风格是多变的，但母品牌的引领是不变的。身处搜索时代，消费者只要记住“方特”，就能获取其旗下乐园的信息。因此，将企业母品牌与项目子品牌相关联，HOOMA沪马探险乐园的命名由此而来。

2.品牌口号

好玩到尖叫！

沪马探险乐园以惊险为特色：创吉尼斯记录的高空玻璃栈道、新西兰滑板车、云海……这些“险”要如何表达?感官体验最能让人身临其境，“险”用视觉看得到，“险”用听觉听得到。惊险刺激时，“尖叫”是一种本能反应，是情绪的宣泄，是压力的释放，更是情感的共鸣。利用感官刺激打造品牌，一句话表白消费者，让探险乐园好玩到尖叫。

3.品牌形象

4.品牌辅助图形

5.IP形象

三、产品应用

四、景观环艺

五、传播推广