一、品牌背景

新叶古村位于建德市大慈岩镇，村落建于南宋嘉定十二年（1219年），至今有800年历史。至今完好地保存着16座古祠堂、古大厅、古塔、古寺和200多幢古民居建筑，被海内外古建筑专家誉为“中国明清建筑露天博物馆”。2014年5月，因湖南卫视《爸爸去哪儿》第二季在新叶古村取景拍摄而大火，旅游爆发式增长，高达20万/年的游客接待量。但近几年新叶一直处于不温不火的状态，尤其是业态一直没有做起来，游客可玩可体验可互动的内容不多，留不下人。

二、品牌策略

首先，纵观中国古村旅游大市场现状，中国不缺古村，江南古村比比皆是，90%的古村都在“卖古迹、看古迹”，无特色，同质化。其次，近几年，在传统文化的复兴热潮下，传统文化呈现年轻化、文创化、创新化的趋势，消费者看得懂、感兴趣、愿意买单。因此，我们立足于“传统文化的创新”这一核心策略，以“老古村，新高度”为战略高度，“老元素，新表达”为核心形式，“老地方，新玩法”为核心体验，提出“老古村，新创意”的核心品牌口号。还是那个传统文化，但传统文化要创新。 

三、品牌形象

抟云塔和文昌阁是新叶古村最醒目的地标建筑。抟云塔是新叶古村的风水塔，也是文风塔，以祈求文运。文风塔建成之后300多年，清朝同治年间又在它脚边造了一座文昌阁。文昌阁是文风塔的配套建筑，同样为了祈求文运。因此，我们以抟云塔和文昌阁为主要元素，创新表现形式，体现新叶古村的第一直观印象，同时也寓意着叶氏家族耕读传家的理想和追求。

四、景观提升

老环境，新感觉

针对新叶古村目前入口不明晰、销售凌乱、缺乏休息区、角落脏乱差、乱堆乱放等现状，我们建议从以下六个角度对古村环境进行整体提升，首先对入口田园氛围梳理；其次对主节点文昌阁片区进行梳理；再次村内多处增加休息区域；第四整体村庄系统花镜营造；第五老百姓店铺入口提升；第六导视牌垃圾桶等系统提升；第七主线路夜景系统提升。同时结合古村明清建筑文化，在村内打造一条“探寻明清建筑博物馆的99个为什么”，一边逛古村，一边学东西。

五、体验提升

老地方，新玩法

以研学为切入点，将新叶古村打造成一个中小学生传统文化研学基地。在保留原有原有生意线的基础上拓展新的生意线，新增研学专项旅游产品线。围绕“明清状元赶考记”为主题，重现明清书生赶考场景，经历进京赶考科举的系列全过程。

六、盈利提升

老景区，新收入

为新叶古村打造一系列网红体店铺及产品，营造新的可盈利产品，不止是门票收入。会跳舞的树皮画馆、网红穿越照相馆、爱讲故事的木雕馆、爱说吉祥话的水米糕、爱创意的文创铺、爱交朋友的茶馆……

七、传播提升

老方法，新动态

2019年国庆期间，一场乡土风味的“晒秋节”在新叶古村拉开帷幕，玉米巷、辣椒巷、荷叶巷...空地上、土墙上、屋顶上... 国庆假期过半，已有上万名游客来到新叶古村看古村晒秋。

目前，新叶古村已完成一期10个项目（业态）招商，荷花名匠、苏绣大师、木雕专家、蛋雕艺人、绘画高手、园林设计师、新加坡客商......都在新叶“安”了“家”，成了半个新叶人。