一、品牌背景

宁波恒康食品有限公司是一家专业生产炒货休闲食品的中外合资企业。做为浙江省坚果行业的传统老牌企业，年生产能力达2万余吨，销售网络已延伸到全国22个省、直辖市。但是随着坚果炒货市场的逐渐年轻化，如何吸引90后年轻消费群体，成为恒康急需解决的问题。

二、品牌策略

根据京东的销售数据显示，在坚果炒货的消费者构成中，90后成为流量担当。迎合市场趋势，近年来三只松鼠、良品铺子等新兴品牌凭借文创化的宣传方式和包装形式迅速吸引年轻消费者的注意力，抢占消费市场。包装就是最好传播，我们以包装为抓手，用创意化的包装与消费者互动，让恒康这个传统坚果大牌在新市场中保持销售力。

三、包装系列

1.坚果系列

结合不同坚果各自的特色，挖掘不同产品的差异化卖点。同时将实物和谐的融入包装之中，增强食欲感促进消费。

2.坚果+系列

迎合市场对坚果的多样化需求，满足年轻消费群体文化多元性的趋势，推出“坚果+”系列包装。“+”是丰富的坚果，“+”也是年轻人追求的多元性。

3.恒康花生瓜子系列

采用了虚实相间的呈现形式，用夸张的手法在包装正面手绘出一个巨大的瓜子形状展窗，展窗后的瓜子实物照片为实，构思巧妙。

4.听见用心坚果礼盒

以文创化的方式，将坚果拟人化。将嗑坚果时发出的声音作为坚果向消费者阐述的内心，增强互动的趣味感。同时，“用心”也是恒康人做坚果的态度。

四、打造结果

火石品牌策划作为恒康的长期合作伙伴，一直顺应市场趋势，为恒康策划符合趋势的产品包装。2018年中国品牌网发布的《2018年干货/坚果十大品牌影响力排行》中，恒康榜上有名。