一、品牌背景

石嘴山农产品如何“弯道超车”？

石嘴山，黄河穿东过，西依贺兰山，得天独厚的地理环境使得石嘴山农作物品类丰富、品质优良。但整个消费市场升级，对石嘴山农产品提出越来越高的要求，面临着一些亟待解决的问题。例如，在品类上，石嘴山农产品什么都有，但不突出；在价值上，农产品品质优越，但价值薄弱；在包装形象上，农产品形象缺失，记忆点弱；在产业上，一产为主，缺乏融合等。为扎实推进乡村振兴，促进农民增收、农业增效，进一步提高石嘴山市农产品知名度，火石品牌策划助力石嘴山市打造农产品区域公用品牌，全力推进该市优势特色农产品走向全国。

二、品牌策略

用品牌统领区域富硒

石嘴山的农产品“各自为政”，无突出单品，都是各自分散流入市场，人才力消耗大，一定程度上分散消费者的注意力，因此石嘴山农产品需要用一个综合性区域品牌做抓手，然后抱团出击。

1、品牌名称

自2016年以来，宁夏大力建设富硒农产品基地，富硒农产品生产基地发展到160多万亩，全区富硒农产品已经实现销售收入7.3亿元，富硒产业已经有一定的产业基础。结合富硒产业优势和市场溢价空间，我们为石嘴山市农产品打造一个富硒农产品区域品牌。但是石嘴山的农产品不可能每样都符合农产品的富硒标准，将农产品的技术标准转为品牌标准就显得十分重要，规避技术难落地问题，转换为功能农业品牌优势，用“珍硒石嘴山” 来突出石嘴山农产品的独特价值属性。用1+N 品牌发展模式打造，即一个母品牌“珍硒石嘴山”统领系列农产品的子品牌。

2、品牌口号

直击富硒农产品健康的核心卖点

全国各地都在营销“硒”概念，对大热的富硒市场，消费者有很多担忧。是否是天然硒，硒过量是否会中毒，是真硒还是假硒？但消费忧虑就是消费机遇，所以我们要匹配市场痛点，消除消费者的焦虑。石嘴山硒资源面积广、无污染，富硒农作物吸收土壤硒，自然健康，具有自然、生态、健康的特点，我们打出“自然有硒，健康佳品”这一价值口号，放大聚焦石嘴山富硒农产品的共性价值，适用于品牌传播。

3、品牌形象

石嘴山是中国唯一名称中含有“嘴”字的市，嘴是重要的特色，也刚好跟食品行业属性相匹配，同时具有市场差异性。因此，品牌的符号整体是嘴巴的形状，借用贺兰山岩画的艺术手法，将最具石嘴山代表性的黄河和西瓜的形状组成“se”，呈现石嘴山的富硒属性。顶部呈现贺兰山的轮廓和肌理感，且增加了山的切面层次感，整个图形采用中间高、两边低的形式，更加聚焦。黄河从山脚延伸出来，更加雄浑大气，整体看上去，跟石嘴山的地理风貌和区域气质更加契合，更有利于石嘴山品牌传播。

4、辅助图形

三、产品应用

1、产品形象

为了能使大众在货架上一眼就能认出珍硒石嘴山的品牌产品，我们结合“珍硒石嘴山”的品牌，结合石嘴山富硒大米、羊、葡萄、西瓜、番茄、枸杞等10种农产品自身特点创意了不同的包装，但都由品牌元素贯穿，让产品在消费者印象中升级。

2、文创产品

四、品牌传播

2019年9月24日，由石嘴山市人民政府和宁夏自治区农业农村厅共同主办的“石嘴山市首届富硒产业发展大会”于石嘴山市星海湖宾馆盛大开幕。活动吸引了全国各地关心和支持富硒产业发展的专家、学者齐聚一堂，共商石嘴山富硒产业发展大计， 通过政府主导、企业主体、社会参与的方式，群策群力共同发展石嘴山富硒产业，提升“珍硒石嘴山”品牌影响力，助推富硒产业变身富民产业。石嘴山富硒产业公用品牌的发布，标志着富硒农产品的发展已经全面迈上了规模化、品牌化的新高度，也标志着石嘴山的农业转型升级、高质量发展之路踏上了新的征程。