振兴小镇乡村旅游品牌案例

一、品牌背景

振兴村通过40年发展，从一个人口300人的偏僻小村发展到至今3000人口、集体年收入达1个亿的富裕乡村，并成功实现了从城镇化、新农村转型为现在的乡村旅游，靠的就是习总书记提出的“中国梦”里面的“牛精神”。在2018年中央一号文件再次提出“振兴乡村”战略之际，振兴村需要把这种振兴“牛精神”继续深化，发扬光大，与旅游结合、与市场结合，打造“振兴牛文化创意小镇”。

二、品牌定位

牛文化创意小镇

振兴是“中国梦”的积极践行者，富有老黄牛般的开拓精神，走出了一条宜居、宜业、宜商、宜游的美丽乡村发展之路，荣获了诸多荣誉称号，是名副其实的“牛村”，同时作为上古神话的故乡，振兴拥有源远流长的“牛文化”、“牛传说”，本次规划以牛文化为卖点，创意为亮点，强力打造“牛文化创意主题小镇”品牌。

三、品牌名称

振兴牛小镇

围绕牛文化为中心，凸显振兴在各个方面的“牛气”，确定了“振兴牛小镇”的品牌名称，“牛”在中国文化中一直都是积极正面的象征，也牵系着中国人对于敦厚踏实的内心情感，“振兴牛小镇”期待通过“牛”的具体形象，更好地传达振兴在实现中国梦中所展现出来的开拓创新奋力拼搏的“牛精神”，突出其发展历程中取得的多种不凡成就，吸引更多的人来了解振兴。

四、品牌符号

1、品牌主形象

为展现振兴牛小镇特色，更为形象地传达牛小镇品牌，整个品牌主形象塑造了一个精神抖擞、能量满满的小牛卡通形象作为“牛小镇”的具象表达，并将振兴牛小镇与小牛卡通形象进行艺术组合，既凸显了牛小镇的创意特色，也让整个品牌形象更为丰富生动，使消费者很容易就形成印象并记住品牌。

2、品牌IP形象

为展现多方面的牛文化、牛精神，设计团队以小牛卡通形象为基础，创意出一系列的卡通小牛“表情包”，如欢呼的小牛、流口水的小牛、指引方向的小牛等，让大众对振兴牛小镇的理解更为生动，憨态可掬的卡通小牛形象广泛应用于各种宣传方向，让牛小镇的形象更为立体丰满，消费者对振兴小镇的印象也更为深刻。

3、品牌辅助形象

在重点打造品牌卡通IP形象的同时，还推出了代表创新、奋进、开拓、执着、忠诚、勤劳等精神的牛造型，将代表着不同意涵的图案印在牛身上，让大家能够对振兴小镇牛精神有更为深入全面的认知。

四、形象应用

五、产品创新

用“牛态度”品牌，将振兴盛产的小米、核桃、菜油、白酒等诸多农副产品进行统一的品牌管理，树立良好的品牌形象，推动其快速健康发展。“牛态度”的品牌名称非常准确的传达了振兴人在生产这些产品时兢兢业业、踏实认真、朴实的劳作状态，而这样“牛气”的态度也必将带来更为优质牛气的产品，提升大众对振兴农副产品的信心。

六、景观环艺

振兴小镇的“牛文化主题”创意改造未在原有乡村建设和旅游设施基础上作大规模的拆与建，只是适当性地增加了诸如牛精神、牛成语特色街、民俗墙体创意、农耕展示区等极具特色的“牛文化”景观板块，让振兴牛小镇的旅游内容更为丰富的同时，也为振兴的旅游氛围增加了更多的趣味性。

七、业态延伸

火石团队结合振兴村未利用的闲置房屋、休置山地等未充分开发的闲置资源，进行重新设计创意，开发了新的“牛文化主题”旅游业态。振兴欢乐谷、牛马奔腾场、拓展基地、欢乐斗牛区能给游客带来多种刺激体验；秋千基地带大家重新体验儿时的欢乐，牛郎织女鹊桥因神话的美好意涵得到了情侣们追捧，牛主题民宿、中草药养生民宿则带来了不同风格的住宿体验，牛背山景区又让大家爱上了振兴的美好自然风光。

八、社会效益

振兴牛文化创意主题乡村率先以新模式创意打造乡村旅游开发，将促进长治乡村旅游资源集群效应的产生，形成以点带面的良好局面；通过品牌思维将多种业态、优势文化相结合，强化了乡村景区的鲜明个性，提升了核心竞争力；有助于吸引更多年轻人和年轻精英回乡创业、投资，增加农村就业，真正实现乡村振兴。