一、品牌背景

平阴玫瑰作为中国传统的玫瑰品种，是国家地理标志农产品。平阴县拥有6万余亩的玫瑰种植面积，品牌价值达21.21亿元，产业规模可观。但是通过市场调研我们却发现：平阴本地企业间产品高度重复，大部分产品以原材料形式输出市场，大消费市场对食用玫瑰本身又存在着品种认知误区。让消费者从平阴玫瑰开始重新认识玫瑰，是平阴玫瑰首先要解决的问题。

二、品牌口号

喊出产品价值：平阴玫瑰，养人的东方玫瑰。

喊出产区价值：平阴玫瑰，世界玫瑰的东方起点。

放大平阴玫瑰“药食同源”的品种优势和位于世界玫瑰带最东方的产区优势，用“养人”功效区别于消费者认知中的观赏“玫瑰”，站在中国高度，树立“东方”玫瑰的代表。

三、价值支撑

四、品牌符号

1、品牌形象

选取重瓣红玫瑰的重瓣花型和玫瑰红色，再用中式花格窗为其融入东方韵味。再将“平阴”二字的拼音异形成花格窗的窗格，以此体现地域特色。

2、品牌辅助形象

五、品牌包装

1、产品包装

2、延伸产品

3、伴手礼包装

为不同年龄段的女性消费者设计了三款专属礼盒：双生花闺蜜礼盒（送闺蜜）、玫瑰女神礼盒（送妈妈）和玫你不行礼盒（送女友）。

4、文创产品

六、品牌传播

2019年5月10日平阴县举办了中国玫瑰产品博览会暨中国（平阴）玫瑰文化节。文化节上平阴玫瑰以“一带一路”玫瑰东方起点的姿态，邀请了来自全球四大玫瑰主产区的上百家知名玫瑰生产企业和专家代表共商世界玫瑰产业的发展，促进中西方玫瑰产业的合作。同时中央7套《美丽中国乡村行》栏目组也来到平阴，录制了《玫瑰花香  情满天下》特别节目。平阴玫瑰的品牌形象通过央视面向全国。

玫瑰节后，梨视频为平阴玫瑰拍摄的“黄河边的神秘浪漫小镇”短视频在短短7天内获得1.8亿次的阅读量。“中国玫瑰小镇”的话题登上了微博热搜榜的18名，获得1.5亿的阅读量，平阴玫瑰成为新晋网红蹿红网络。