一、品牌背景

巴美肉羊位于内蒙古自治区巴彦淖尔市五原县塔尔湖镇，内蒙古的肉羊行业遥遥领先于全国其它产区，内蒙古的肉羊品质也享誉市场，而在百度引擎上搜索“内蒙古”“羊肉品牌”等字符，搜索结果除了提到部分地区的羊肉好吃外，并没有指向哪个知名羊肉品牌，很多品牌只主打“内蒙古”，并没有体现品牌间的差异化价值，巴美肉羊如何找到独有优势，突破市场？

二、品牌名称

蒙巴汉子

巴美羊肉源自内蒙古巴彦淖尔地区，因此在名称中以“蒙巴”两字来突出产品产地，让消费者可以直观的联想到品牌产地。“汉子”代表了创始人赵焕军的硬汉形象，同时也蕴含了一种坚韧不拔的精神。

三、品牌符号

巴美创始人赵焕军最初只是想打造羊养殖基地；后来，他发现羊的喂养成为问题，又发明饲料技术；之后，羊的粪便成为问题，他又用粪便生产有机肥；羊的繁育产生问题，他又开始育种之路……做那么多，他只是为了养出好羊，他用十几年时间，都是在和羊“较劲儿”，所以设计团队以“与羊较劲儿”的形象为基础，设计出极具辨识度的品牌符号。

四、品牌口号

为了养出巴彦淖尔淳正好羊，他与羊较劲十几年，他是蒙巴汉子。因此火石团队提出了“蒙巴汉子，忠于淳正”作为蒙巴汉子的广告语。

五、品牌价值

六、产品包装

七、形象应用

八、品牌故事

以巴美肉羊为主线创造了蒙巴汉子的一系列故事，形成蒙巴汉子的品牌故事，丰富品牌内容，让品牌的传播更有价值。

九、品牌传播