一、品牌背景

横山区隶属于榆林市，位于陕西北部，与延安市一同被称做陕北，是中国黄土高原的中心部分。黄土高原的生长环境，使得横山区农产品以高品质驰名中外，但大部分农产品以原料、代加工贴牌的形式进入市场，面临价值薄弱的问题。如何通过品牌打造，使横山区农产品由质量优势转向价值优势，是我们急需解决的问题。

二、品牌策略

目前我国正处于由脱贫攻坚向乡村振兴转型时期，产业是乡村振兴的基础，而产业品牌则是乡村振兴的有力抓手。

横山区农产品涉及7大品类，20多种农产品，是典型的小而散的产业格局。基于横山区的人财物情况，以单产业为抓手，很可能会“撒胡椒面”，出现都发展却都发展不好的情况；面对横山区小而散的产业格局，应以政府为主导，夯实产业基础，牵头做一个综合性农产品区域公用品牌，为区域内农产品做公共背书。

1、品牌命名

从区域位置看，横山区位于陕北，借陕北高原和横山在消费者心中的知名度，喊出“陕北横山”品牌名，以陕北和横山的地域认知为横山区农产品做背书。

2、品牌定位

品牌打造，价值先行。陕北横山区域品牌的价值是什么？横山区位于黄土高原中心区，通过聚焦黄土高原中心区的地域属性，提出“黄土高原腹地优质农产品”的品牌定位，抢占用户心智。

3、品牌口号

用什么话术表白消费者？看消费需求，近年来消费者愈发追求原生态，怀念以前的味道；匹配黄土高原豪放、淳朴的民风与纯粹的大自然味道，于是喊出“陕北横山，吃出以前的味道”价值口号，建立消费者心中原生态农产品的产品价值，成为消费者在其领域的首选。

三、产品应用

四、品牌传播