茶合村乡村旅游品牌案例

一、品牌背景

茶合村位于淳安县威坪镇北部，靠近浙江省和安徽省的交界处，距离千岛湖镇1个半小时车程，风景秀丽，溪流贯穿，盛产鱼与水果、茶叶，民俗文化积淀深厚，历史古迹较多。在美丽乡村的政策指引下，其独特的环境与位置优势该如何转化成发展的动力，茶合村急需树立极具自身特色的品牌形象。

二、品牌名称

青净茶合

围绕着“青净”展开，品牌命名为“青净茶合”。青，是茶合村的自身特色，这里有青山、清溪、青石板…；净，是消费需求和消费体验的结合。都市人群选择乡村游的主要出发点是亲近自然和享受宁静，茶合村的方腊洞、神仙洞正好等给人安静、静心的感觉，而且茶合村的村庄风貌也非常干净。“青净茶合”寓意来茶合村，寻找清静的氛围，感受青净的景观风貌，亲近自然、亲近田园。

三、品牌口号

青净茶合，亲亲自然

来茶合村，寻找清静的氛围；感受青净的景观风貌；亲近自然、亲近田园。

四、品牌符号

1、品牌主形象

整个品牌符号的设计紧紧围绕“青净”与“亲近自然”的品牌诉求展开，采用可爱稚拙的笔触设计将“青净茶合”呈现出来，与白色的整体背景相映衬，形象凸显、简洁干净。造型各异的字体也似蕴含着茶合的青山、树木、田园等诸多乡村自然风貌，等待大家去发现。同时，符号中不同的青色，在契合”青净“主题的同时，也凸显出更多的层次感，让整个品牌在基调统一的同时也不显单调，消费者也更容易接受与亲近。

2、品牌辅助形象

为更好地体现与诠释“青净茶合，亲亲自然”的品牌主题，除了简洁易识的品牌符号，还增加了相关辅助形象，帮助游客更好地认识茶合，让茶合在消费者心中的印象更为清晰丰富。辅助形象延续了品牌符号的主题颜色，融合茶合青净乡村生活的多种元素，以精致小简画的形式呈现。青山隐隐，农田成片，清清池塘，莲叶翩翩，温馨的农家小院令人向往......，整个画面展现一种简单幸福的乡村生活场景，勾起大家去茶合体验乡土生活、亲近自然的欲望。

五、形象应用

六、景观环艺

茶合村的景观以“童年”为主题的静心之旅，具有很强的感染力。以亲子游群体为例，童年童趣的景观小品、墙壁图画，拉近了茶合与孩子们的距离，受到众多小朋友的青睐。同时，滚铁环、采荷叶等传统嬉戏场景，在吸引小朋友的同时，也能够激起大人们的童年回忆，引发成年人的触动和共鸣。

七、业态延伸

乡村的业态规划，不是简单的吃饭住宿采摘游，考虑的业态要符合这个时代的消费者体验需求，找到差异化，对于农业来说，这个时代应该是一、二、三产融合发展的六级产业模式，最大限度的延伸产业链，提升产品的附加值。火石团队在规划茶合村的业态时，充分挖掘自身特色和旅游需求，形成了“茶合全季旅游”的格局。青涩春意系列：三月采茶，游客在茶园体验采茶、制茶，感受农家手工茶的醇香。五月捞蝌蚪，游客可以在指定的田地中，体验捞蝌蚪，捞上来的蝌蚪还可以装在容器中带回家；亲享夏日系列：规划抓泥鳅、挖莲藕、听蛙鸣、垂钓、划船等特色农趣项目，吸引游客旅游体验；丰盛秋季系列：采柑橘、收割稻子、扎稻草人等特色项目，体验丰收的喜悦。另外，还规划有茶合市集、打造茶合特色民宿、引进特色咖啡馆等业态，满足游客的个性化需求，丰富体验内容。

八、品牌传播

茶合村规划完成后，当地政府特地举办了“青净茶合”品牌发布会及乡村体验游节庆活动，活动吸引了大量江浙沪游客前来参观体验，引发了广泛的社会关注，“青净茶合”的品牌形象得到广泛传播。2017年，茶合村被评为首批3A级景区村庄，茶合模式、茶合业态得到认可，茶合也迎来了更多的游客。